野萃山开创分子果汁新品类

塑造茶饮品类的差异化认知!!

摆脱传统果汁冰刻板印象，以开创新品类作为品牌定位，塑造品牌的消费者认知!

Ⅰ 品牌洞察

以喜茶、奈雪的茶为茶饮“首将”，饮品在创新上层出不穷，品类不断细分。在饮品竞争白热化的市场，差异化竞争成为突破口。野萃山找到熊猫设计做品牌升级，将以高品质的果汁与喜茶、奈雪等做品牌差异化。

Ⅱ 品牌定位 

不同于传统的果汁冰，野萃山认真研究果汁的组成结构，以更加科学的方式去理解，将果汁制作的转速、时间、温度等因素，变成数字能精确控制的标准化过程，再结合分子料理的现代技术制作。我们多方面思考后决定，开创“分子果汁”新品类。

Ⅲ 品牌slagan 

好的品牌口号能让消费者有联想度，也能直接传达出品牌的理念和态度。“每杯果汁都是艺术品”这一句slogan便是野萃山想要带给消费者的，创造饮品新潮流，让艺术握在手中，成为触手可及的生活。

Ⅳ Logo设计及VI延展

LOGO源自于野萃山中“野”的首字母Y，结合野萃山分子果汁的品类，在其中体现水果的元素，以水果茂盛生长的形状表达出品牌的生命力，传达出野萃山的活力。

契合野萃山的艺术调性，我们选择梵高、莫奈等艺术家的名画，进行了二次创作，设计了专属于野萃山的艺术杯套。

Ⅳ 品牌空间语言

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十亩地店

开阔式的空间是野萃山最大的特点，聚集人流营造出热闹的氛围感。以山为造型的格栅形象墙，成为众多人打卡的地方。

除了超大的外摆区域，还有8个独立包房，提供休闲娱乐、朋友聚会、商务会议等功能空间。

以艺术蓝色调为主，在颜色上采用白色和水泥灰作为搭配色，致力打造出一个高端连锁饮品店，有艺术格调的同时又不失优雅活力。

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海雅店

野萃山突破传统空间，玩一次空间魔术，坚持保留包房的体验形式，为消费者打造新奇好玩的私密性社交空间。

突出野萃山的不受拘束，向往自由的“野”，营造一种耳目一新的感觉。

包房以围合的形式在空间内跳跃，采用玻璃或隔断等半透的材质又不会使空间显得封闭。